前言：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，全民旅游正在掀起熱潮，據(jù)國(guó)家文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2018年上半年旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2018年上半年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)28.26億人次，比上年同期增長(zhǎng)11.39%。在旅游業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)下，消費(fèi)層次不斷深入，旅游方式從走馬觀花的觀光游，逐漸向深度體驗(yàn)式的休閑度假游轉(zhuǎn)變，集觀光、休閑、度假、養(yǎng)生、娛樂為一體的溫泉旅游成為旅游投資最熱點(diǎn)之一。
 

另外一方面，近年來從中央到地方，各級(jí)政府都在大力推動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，短短幾年內(nèi)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)浪潮席卷全國(guó)，已成為投資熱點(diǎn)。2017年12月4日，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)土資源部、環(huán)境保護(hù)部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》，要求特色小鎮(zhèn)立足產(chǎn)業(yè)特而強(qiáng)、功能聚而合、形態(tài)小而美、機(jī)制新而活，打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)和新型城鎮(zhèn)化有效載體。政策導(dǎo)向可看成出，特色小鎮(zhèn)將迎來快速發(fā)展期，而溫泉小鎮(zhèn)的投資開發(fā)也吸引了眾多開發(fā)商的加入。

溫泉小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)中非常具有代表性的一種形態(tài)，也是特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的重要組成部分，它能夠?yàn)樘厣℃?zhèn)注入活力和靈魂，成為特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的突破口。然而，溫泉旅游井噴式的快速發(fā)展卻伴隨著盲目的投資和無序的開發(fā)，一片欣欣向榮、熱火朝天的背后，隱藏著“你死我亡”的殺機(jī)，其中主要原因?yàn)椋?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; visibility: visible;">產(chǎn)品雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；缺乏特色，溫泉旅游項(xiàng)目相互壓價(jià)，陷于惡性競(jìng)爭(zhēng)。在旅游投資和特色小鎮(zhèn)雙高速發(fā)展新形勢(shì)下，溫泉小鎮(zhèn)的健康發(fā)展亟需新的觀點(diǎn)和思路。